In einer Ära der Digitalisierung und des Online-Marketings könnten postalische Mailings leicht als veraltete Marketingstrategie abgetan werden. Doch die Realität, die wir als Agentur erfahren, erzählt eine andere Geschichte. Personalisierte Mailings erfreuen sich gerade in Zeiten digitaler Überflutung einer bemerkenswerten Renaissance und sind in vielen Branchen äußerst erfolgreich.
Warum ist das so? In diesem Blogpost unterstreichen wir anhand konkreter Beispiele ihre Wirksamkeit.
Fünf Gründe für personalisierte Mailings im Marketing
Mailings über den Postweg erzeugen bei Ihren Kunden ein einzigartiges Erlebnis und können Beziehungen nachhaltig verbessern. Unsere Erfahrung zeigt, dass postalische Mails noch immer und gerade jetzt im regionalen Marketing einen unschätzbaren Wert haben, denn:
- Sie heben sich von der digitalen Flut durch Haptik ab
- Exklusives Feeling beim Kunden durch etwas Greifbares
- Papier bietet eine einzigartige Kreativität zu Pixeln
- Weniger Wettbewerb im Briefkasten
- Hoher Wiedererkennungswert
1. Abheben von der digitalen Flut mit Haptik! Old School oder Reiz-Renaissance?
Wir kämpfen jeden Tag damit: E-Mails fluten unsere Postfächer und Social Media quillt über vor Werbung. In Zeiten des digitalen Overloads bietet ein physisches Mailing eine willkommene Verschnaufpause. Es durchbricht den digitalen Informationswahnsinn und erlaubt deiner Marke, sich auf eine andere, nachhaltige und wirkungsvollere Weise zu präsentieren, die online so oftmals so nicht möglich ist.
Praxisbeispiel Möbel Brand
Ansprache der Stammkunden mit einem Sonderpreisflyer
Die taktile Erfahrung des Flyers verankert die Angebote stärker im Bewusstsein des Kunden. Indem er das gedruckte Material in den Händen hält, entsteht eine unmittelbare Bindung zur Marke und den angebotenen Produkten. Diese physische Interaktion erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass die Angebote wahrgenommen und berücksichtigt werden.
Der Sonderpreisflyer fungiert wie ein Katalysator zur Produkterinnerung und -präferenz. Durch die Kombination visueller und haptischer Ansprache bleiben die beworbenen Möbelstücke wesentlich länger im Gedächtnis des Kunden. Dies beeinflusst den Kaufentscheidungsprozess maßgeblich und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass der Kunde sich für ein Produkt aus dem beworbenen Sortiment entscheidet.
2. Exklusivität durch Berührung! Völliger Nonsens oder einfach nur genial?
Print-Mailings vermitteln an sich schon ein Gefühl von Exklusivität, wenn man hinsichtlich der Materialien sinnvoll auswählt. Kunden fühlen sich heutzutage einfach wertgeschätzt, wenn sie etwas Greifbares in den Händen halten, das noch dazu speziell für sie gestaltet wurde. Ein personalisierter Flyer oder ein persönlicher Brief sind ein tastbares Zeichen der Wertschätzung, was digitale Nachrichten einfach überhaupt nicht replizieren können.
So zeigt allein schon die Individualisierung oder Personalisierung eines Mailings dem Kunden, dass er keine Nummer ist, sondern als einzigartige Person wahrgenommen wird. Der Kunde fühlt sich besonders und geschätzt. Dieses persönliche Erlebnis ist ein starkes Instrument, um die Beziehung zwischen Kunde und Marke zu stärken.
Kunden, die sich geschätzt und exklusiv behandelt fühlen, sind bereit, langfristig mit einer Marke zu interagieren. Sie werden viel eher treue Kunden zu werden, die nicht nur wiederkehrende Käufe tätigen, sondern auch positive Empfehlungen aussprechen.
Praxisbeispiel
Einfach genial ...
Ich erhielt vor einigen Wochen sehr besondere Post. Auf einem Briefbogen aus hochwertigen Büttenpaper stand ein einziger handgeschriebener Satz: Es war einfach genial – dein… Sofort ertappte ich mich bei dem Gedanken: was war genial? Und ich war nicht dabei? Sofort recherchierte ich, bei welcher wichtigen Veranstaltung ich nicht anwesend gewesen war. Über einen QR-Code auf dem Kuvert des Schreibens, gelangte ich auf eine Galerie, die mich tatsächlich auf diese gelungene Veranstaltung hinwies, für die ich mich nicht angemeldet hatte. Das passiert mir nicht wieder!
3. Kreativität ohne Grenzen! Oder nur langweiliges Papier?
Im Gegensatz zu digitalen Kommunikationsmitteln bietet Papier eine eigene und schier unerschöpfliche Leinwand für kreative Ideen.
Von kunstvoll gestalteten Verpackungen bis hin zu besonderen Materialien, die die Sinne ansprechen – die Gestaltungsmöglichkeiten sind schier endlos. Marken haben die Chance, sich auf einzigartige Weise zu präsentieren und dabeibleibende Eindrücke zu hinterlassen.
Ein Print-Mailing bietet seinem Empfänger ein taktiles Erlebnis, so etwas kann auf dem Bildschirm nicht erreicht werden! Es weckt Neugier, erzeugt Begeisterung und hinterlässt einen nachhaltigen Eindruck. Mailings sind eine Chance, sich von der Masse abzuheben und länger in Erinnerung zu bleiben.
Praxisbeispiel [Branche] Schweiss
Titel des Beispiels bitte kurz ausformulieren
Die taktile Erfahrung des Flyers verankert die Angebote stärker im Bewusstsein des Kunden. Indem er das gedruckte Material in den Händen hält, entsteht eine unmittelbare Bindung zur Marke und den angebotenen Produkten. Diese physische Interaktion erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass die Angebote wahrgenommen und berücksichtigt werden.
Der Sonderpreisflyer fungiert wie ein Katalysator zur Produkterinnerung und -präferenz. Durch die Kombination visueller und haptischer Ansprache bleiben die beworbenen Möbelstücke wesentlich länger im Gedächtnis des Kunden. Dies beeinflusst den Kaufentscheidungsprozess maßgeblich und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass der Kunde sich für ein Produkt aus dem beworbenen Sortiment entscheidet.
4. Weniger Wettbewerb im Briefkasten
In einer Zeit, in der E-Mail-Postfächer regelmäßig von einer Flut an Marketing-Nachrichten überschwemmt werden, herrscht im klassischen Briefkasten oft eine erstaunliche Ruhe. Diese relative Leere bedeutet, dass physische Mailings weniger mit anderen Botschaften konkurrieren und somit eine weitaus größere Chance haben, Beachtung zu finden.
Praxisbeispiel Weihnachtspost
Handgeschrieben ist IN!
Ein handgeschriebener Dankesbrief eines kleinen lokalen Unternehmens zur rechten Zeit im Briefkasten des Kunden an seine Stammkunden wäre ein perfektes Beispiel. Digitale Kommunikation könnte niemals die persönliche Note und die emotionale Verbindung bieten, die durch diesen physischen Ausdruck von Dankbarkeit geschaffen wird. Unsere Weihnachtspost war schon einmal handgeschrieben und hatte durch die Bank positives Feedback erhalten. Aber sehen Sie selbst!
So könnte auch Ihre nächste Weihnachtspost bei Ihren Kunden nachhaltig in Erinnerung bleiben.
5. Steigerung der Wiedererkennungswertes
Ein gut gestaltetes Mailing mit einem auffälligen Logo oder Design kann den Wiedererkennungswert Ihrer Marke erheblich steigern. Dies ist entscheidend, um sich von der Konkurrenz abzuheben und in den Köpfen der Kunden präsent zu bleiben.
Praxisbeispiel
Lokale Geschäfte
Agentur-Tipps: Personalisierte Mailings in sechs Schritten erfolgreich umsetzen
Mailings werden technisch auf unterschiedliche Art und Weise umgesetzt, abhängig von den Zielen und den zur Verfügung stehenden Ressourcen. Hier sind einige gängige technische Schritte, die bei der Umsetzung von Mailings angewendet werden können:
Design & Layout
Zuerst wird das Design und das Layout des Mailings erstellt. Hierbei werden Grafiken, Bilder, Texte und eventuell interaktive Elemente integriert.
Druck
Das gestaltete Mailing wird dann auf passendem Papier gedruckt. Dies kann je nach Bedarf ein einfacher Flyer, ein personalisierter Brief, eine Broschüre oder auch eine aufwendige Verpackung sein. Manchmal spielt auch ein besonders Format oder eine Stanzform eine große Rolle, ob ein Mailing von Erfolg gekrönt ist.
Personalisierung
Falls gewünscht, können Mailings personalisiert werden, indem beispielsweise der Name des Empfängers oder spezifische Angebote integriert werden. Da gibt es viele Möglichkeiten.
Kuvertierung und Versand
Die gedruckten Mailings werden dann je nach Zielgröße und -ort entweder maschinell oder manuell in Umschläge gesteckt oder verklebt und für den Versand an die Empfänger vorbereitet.
Veredelung
Je nach Budget und Kreativität können Mailings mit speziellen Veredelungen versehen werden, wie z.B. Lackierungen, Prägungen oder speziellen Materialien. Die Trickkiste ist voll und zeigt Wirkung bei den Kunden!
Tracking und Analyse
Oftmals ist eine Verfolgung der Zustellung und eine Auswertung der Response-Rate sinnvoll sein, um den Erfolg der Aktion zu messen.
Es ist wichtig zu beachten, dass moderne Drucktechnologien und automatisierte Verarbeitungsmethoden es ermöglichen, personalisierte Mailings in großen Stückzahlen effizient zu produzieren. Dies macht sie auch für kleinere Unternehmen und spezifische Zielgruppen erschwinglich.
Sie haben eine Idee für ein Mailing? Sprechen sie mit uns und erfahren sie, ob ein Mailing der richtige Türöffner für Ihren Kunden ist und wie ihr Mailing erfolgreich sein kann.
Entdecken Sie die Power personalisierter Mailings von Bauer & Frischluft Werbung
Die treffende Botschaft, speziell für Ihre Kunden! Wir erleben die einzigartige Kraft der Personalisierung jeden Tag neu. Unsere Mailings für unsere Kunden sind keine Massenbotschaften(!), sondern individuelle Erlebnisse, die auf die Bedürfnisse Ihrer Kunden zugeschnitten sind.
Das können wir für Sie tun:
- Maßgeschneiderte Gestaltung: Wir gestalten Ihr Mailing nach Ihren Wünschen und fügen personalisierte Elemente wie Namen, Empfehlungen und individuelle Angebote hinzu.
- Effiziente Produktion: Dank modernster Technologie können wir personalisierte Mailings in großen Stückzahlen effizient und kostengünstig produzieren.
- Verfolgung und Analyse: Wir bieten detaillierte Analysen und Statistiken, um den Erfolg Ihrer personalisierten Mailingkampagnen zu messen.
Ihr Weg zu erfolgreichen Mailings:
- Kontaktieren Sie uns: Sprechen Sie mit unseren Experten und teilen Sie uns Ihre Ziele mit.
- Design und Personalisierung: Wir gestalten Ihr Mailing nach Ihren Vorstellungen und fügen die gewünschten personalisierten Elemente hinzu.
- Effiziente Produktion: Wir sorgen für eine schnelle und kosteneffiziente Produktion Ihrer personalisierten Mailings.
- Erfolg messen: Verfolgen Sie den Erfolg Ihrer Kampagne anhand detaillierter Analysen und Statistiken.
Bereit für personalisierte Mailings, die wirklich beeindrucken? Kontaktieren Sie uns noch heute!
