Es ist verlockend, den Großteil der Marketing-Ressourcen in die Welt des Onlinemarketing zu investieren und gedruckte Materialien als Relikte einer vergangenen Ära abzutun. Doch genau hier lohnt es sich innezuhalten und genauer hinzusehen.
Trotz des beeindruckenden digitalen Fortschritts und der beispiellosen technologischen Innovationen hat das Druckmarketing seine Daseinsberechtigung keineswegs verloren.
Doch unabhängig davon, wie laut der digitale Sturm auch tobt, das Druckmarketing ist nach wie vor in vielerlei Hinsicht wie ein vertrauter Leuchtturm in der Brandung – zuverlässig, unverzichtbar und eine sichere Orientierung inmitten der Flut aus Informationen.
Hinkt dieser pathetisch wirkende Vergleich? Nein, auf keinen Fall.
Warum? Lesen Sie hier weiter!
Inhaltsverzeichnis
- Die Kraft von Print-Katalogen im E-Commerce
- Die größten Vorteile von Print im Marketing
- Die Hauptmerkmale eines guten Printprodukts
- Storytelling als Erfolgsfaktor im Druckmarketing
- Vorteile von Druckmarketing im digitalen Zeitalter
- Die Kombination von Druck und Digital
- Druck als Teil einer ganzheitlichen Marketing-Strategie
Die inspirierende Kraft von Print-Katalogen im E-Commerce
In einer Zeit, in der Online-Shopping und digitales Marketing dominieren, mag es überraschen, dass sogar Branchengrößen wie Amazon, Ebay und Zalando regelmäßig ihre eigenen gedruckten Produktkataloge herausbringen.
Hinter dieser scheinbaren Diskrepanz steckt eine kluge Strategie: Gedruckte Kataloge füllen eine entscheidende Lücke im digitalen Raum, die eben Online-Marketing allein nicht schließen kann.
Sie dienen als Inspirationsquelle, geben Orientierung und wecken Bedürfnisse bei Kunden, die sie zuvor vielleicht nicht bewusst wahrgenommen haben.
Praxisbeispiel IKEA
Ein Katalog, der ein Lebensgefühl vermittelt
Ein gutes Beispiel dafür ist das Traditionsunternehmen IKEA. Trotz seiner globalen Online-Präsenz ist der jährlich erscheinende IKEA-Katalog nach wie vor ein Highlight für Millionen von Kunden weltweit. 
Der Katalog ist mehr als nur eine bloße Produktliste. Er erzählt Geschichten, zeigt kreative Wohnideen und lädt dazu ein, in die Welt von IKEA einzutauchen. Durch das Blättern in den Seiten werden nicht nur einzelne Produkte präsentiert, sondern auch ein umfassendes Lebensgefühl vermittelt. Es ist die Kombination aus Bildern, Texten und dem tatsächlichen Anfassen der Seiten, die hier eine magische Anziehungskraft entfaltet.
Praxisbeispiel Modeunternehmen Boden
Ein Katalog, der den zeitgemäßen Mode-Stil transportiert
Ein weiteres bemerkenswertes Beispiel ist das Modeunternehmen Boden. Trotz des digitalen Booms in der Fashion-Branche hat Boden seine gedruckten Kataloge beibehalten und hat damit großen Erfolg.
Diese Kataloge sind viel mehr als nur bloße Modekataloge – sie sind Mini-Magazine, die den Leser auf eine Reise durch den unverwechselbaren Boden-Stil mitnehmen. Und die Kunden bestätigen dies: sie schwärmen regelrecht von der haptischen Erfahrung, von den qualitativ hochwertigen Bildern bis hin zur liebevollen Gestaltung der Inhalte des Katalogs.
Die starke inspirative Kraft von Print-Katalogen liegt demzufolge in ihrer Fähigkeit, Emotionen anzusprechen und unbewusste Wünsche und Bedürfnisse zu wecken.
Denn: Im Gegensatz zu Onlineshops bieten Kataloge eine ganzheitliche Erfahrung, die allein durch Filteroptionen und 360-Grad-Ansichten nicht erreicht werden kann.
Der Kunde kann in einem Katalog förmlich eintauchen, sich von den Bildern verzaubern lassen und die angenehme Haptik des Papiers genießen. Diese Sinneserfahrung schafft eine einzigartige Verbindung zu den präsentierten Produkten.
Die inspirative Kraft von Print-Katalogen zeigt uns, dass die Welt des E-Commerce keineswegs nur digital sein muss. Unternehmen, die diesen besonderen Kanal nutzen, haben die Bedeutung eines multisensorischen Einkaufserlebnisses verstanden.
Die drei großen Vorteile von Printprodukten
Inspirationsgeber
Print-Produkte haben die einzigartige Fähigkeit, Produkte zum Leben zu erwecken und ganze Produktwelten zu erschaffen. Sie bieten Kunden eine Vielzahl von Inspirationen und erfüllen eine wichtige Aufgabe bei der Schaffung von Bedürfnissen, die zuvor nicht existierten.
Sinnliches Feuerwerk
Print-Kataloge sind nicht nur optisch ansprechend, sondern sprechen auch den Tast- und Geruchssinn an. Die Haptik des Papiers und dessen angenehmer Geruch erzeugen eine sinnliche Erfahrung, die Online-Medien nicht bieten können. Multisensorische Werbemittel sind - wie wir wissen - besonders effektiv, da sie die Sinne des Kunden ansprechen und eine tiefere Verbindung zu den Produkten herstellen.
Orientierungshilfe
Ein gedruckter Katalog ermöglicht es Kunden, das Produktportfolio ungezwungen zu erkunden, ohne dabei den Überblick zu verlieren. Der Katalog dient als Leitfaden und unterstützt Kunden bei ihrer Kaufentscheidung.
Die Hauptmerkmale eines guten Printprodukts
Ein gut gestalteter Katalog ist mehr als nur eine pure Auflistung von Produkten. Er erzählt Geschichten, integriert das Produkt- und Serviceportfolio und unterhält den Leser. Moderne Kataloge greifen aktuelle Trends auf, bieten thematische Gruppierungen von Produkten und enthalten praktische Ratgeberbeiträge.
Sie verbinden die Produkte mit relevanten Inhalten und schaffen so einen Mehrwert für den Kunden. Ein guter Katalog ist also eine Mischung aus Produktkatalog und Kundenmagazin, der die Leser mit interessanten Inhalten begeistert und zum Kauf anregt.
Storytelling als Erfolgsfaktor im Druckmarketing
Storytelling ist eine erfolgreiche Methode im Marketing, um Informationen zu vermitteln und Kunden zu erreichen. Durch Geschichten können Informationen vereinfacht und emotional vermittelt werden.
Storytelling wird in verschiedenen Bereichen angewendet, von Journalismus bis hin zur Werbung. Auch im Druckmarketing spielt Storytelling eine wichtige Rolle. Ein gut erzählte Geschichte gewinnt die Aufmerksamkeit des Lesers und verankert Werbebotschaften im Gedächtnis.
Durch Storytelling wird das Interesse des Kunden geweckt und eine echte emotionale Verbindung zu den Produkten hergestellt.
Die Vorteile von Druckmarketing im digitalen Zeitalter
Im Vergleich zu anderen Marketingstrategien bietet Druckmarketing einige einzigartige Vorteile. Gedruckte Werbematerialien stellen eine direkte Verbindung zu potenziellen Kunden her und erzielen eine höhere Aufmerksamkeit, wenn sie gut gemacht sind. Sie werden als greifbarer und vertrauenswürdiger wahrgenommen als digitale Werbung.
Zudem bieten gedruckte Materialien eine längere Haltbarkeit und können von Kunden aufbewahrt und immer wieder betrachtet werden. Dadurch bleibt das Unternehmen im Gedächtnis und erhöht die Wahrscheinlichkeit eines späteren Kaufs.
Druckmarketing ermöglicht es Unternehmen auch, gezielt bestimmte Zielgruppen anzusprechen und ihre Botschaften an spezifischen Orten zu platzieren. Es bietet eine hohe Flexibilität in der Gestaltung und Umsetzung, da es unglaublich viele verschiedene Möglichkeiten gibt, eine Botschaft zu transportieren.
Die Kombination von Druck und Digital
Um das volle Potenzial von Druckmarketing auszuschöpfen, ist eine Kombination mit digitalen Medien sinnvoll.
Beispielsweise durch den Einsatz von QR-Codes auf Plakaten und personalisierten Landingpages werden Kunden direkt auf die Webseite des Unternehmens geleitet, um weitere Informationen zu bekommen. Auf diese Weise kann das Kundenerlebnis verbessert und das Marketingbudget effektiver genutzt werden.
Die Verknüpfung von Print und Digital ermöglicht es Unternehmen, eine nahtlose und ganzheitliche Marketingstrategie umzusetzen.
Druck als Teil einer ganzheitlichen Marketing-Strategie
Trotz oder gerade wegen des digitalen Zeitalters hat Druckmarketing nach wie vor seinen festen Platz im Marketing-Mix.
Gedruckte Werbematerialien bieten eine einzigartige Möglichkeit, die direkte Verbindung zu potenziellen Kunden herzustellen und eine hohe Aufmerksamkeit zu erzielen.
Durch eine ansprechende Gestaltung und die Kombination mit digitalen Medien kann das Potenzial von Druckmarketing voll ausgeschöpft werden.
Unternehmen sollten nicht auf Druckmarketing verzichten, sondern es als Teil einer ganzheitlichen Marketingstrategie betrachten, um erfolgreich im digitalen Zeitalter zu sein.
Fragen Sie uns – wir wissen, ob und welche Printprodukte für Sie im Marketing einzigartig wirken!
Die besten Druckprodukte sind nur dann solche, wenn sie nach den Regeln der Nachhaltigkeit hergestellt werden. Wie geht das?
Hier einige Tipps, die Sie unbedingt beachten sollten:
Optimieren Sie die Auflagegröße für nachhaltigen Druck
Eine sorgfältige Abstimmung der Druckauflage in Bezug auf die tatsächliche Nachfrage ist wichtig für eine umweltbewusste Produktion. Es ist ratsam, übermäßige Mengen zu vermeiden, um zu verhindern, dass Exemplare am Ende ungenutzt liegen bleiben.
Durch eine präzise Einschätzung der Bedürfnisse können Unternehmen nicht nur die Umweltauswirkungen minimieren, sondern auch effizienter und kosteneffektiver produzieren.
On-Demand-Druck: Individuelle Produktion für die Bedürfnisse des Kunden
On-Demand-Druck ist eine innovative Technik, die es ermöglicht, Produkte nur dann zu drucken, wenn eine konkrete Bestellung vorliegt. Dies hat nicht nur ökonomische Vorteile, sondern beeinflusst auch die Umweltbilanz äußerst positiv.
Um das zu verdeutlichen, werfen wir einen Blick auf unseren hauseigenen kleinen Bauer-Verlag.
Angenommen, ein Leser stöbert in unserem Online-Buchladen und entdeckt ein Buch, das sein Interesse weckt. Wir drucken das Buch erst dann, wenn die Bestellung eingeht. Auf diese Weise vermeiden wir die Produktion großer Mengen an Büchern, die möglicherweise nicht verkauft werden.
Das Resultat? Ein erheblicher Beitrag zur Reduzierung von Abfall und Ressourcenverbrauch.
Nicht nur für kleine Buchverlage, sondern auch für viele weitere Branchen wie das Bildungs- und Schulwesen, der Einzelhandel und E-Commerce bietet On-Demand-Druck eine effiziente und nachhaltige Lösung.
Von personalisierten Geschenkartikeln bis hin zu individuell gestalteten Marketingmaterialien – die Flexibilität dieser Technik ermöglicht es Unternehmen, maßgeschneiderte Produkte anzubieten, die perfekt auf die Bedürfnisse ihrer Kunden zugeschnitten sind.
Wählen Sie Recycling-Papier und nachhaltige Materialien: Das ist Ressourcenschonung durch bewusste Wahl
Die Entscheidung für Recycling-Papier oder Papier aus nachhaltig bewirtschafteten Wäldern ist ein bedeutender Schritt in Richtung umweltfreundlicher Druckpraktiken.
Dieser bewusste Einsatz von Materialien schont nicht nur unsere Ressourcen, sondern trägt auch maßgeblich zur Erhaltung unserer Natur bei.
Lassen Sie uns dies anhand eines inspirierenden Beispiels erklären:
In unserem Kundenportfolio gibt es einen leidenschaftlichen Möbelschreiner. Er ist nicht nur Meister seines Handwerks, sondern auch ein überzeugter Umweltschützer. Für ihn ist Nachhaltigkeit nicht nur ein Schlagwort, sondern eine Lebenseinstellung. Als er beginnt, seine Marketingstrategie zu überdenken, ist für ihn klar, dass Recyclingpapier ein entscheidender Bestandteil seines Marketingkonzeptes sein würde.
Dieser Marketingansatz erweist sich für ihn als klug:
- Die Seele des Holzes in jedem Detail: Unser Kunde weiß, dass seine handgefertigten Möbelstücke mehr als nur Gegenstände sind. Sie sind ein Stück Natur, eingefangen in jedem Schnitt und jeder Oberfläche. Indem er Recyclingpapier für seine Marketingmaterialien verwendet, verlängert er die Lebensdauer von Holz. Seine Kunden schätzen nicht nur die Schönheit seiner Möbel, sondern auch die Sorgfalt, die er in jede Phase seines Arbeitsprozesses steckt.
- Die Geschichte eines nachhaltigen Erbes: Jedes Möbelstück erzählt eine Geschichte. Indem er diese Geschichten mit seinen Kunden teilt, schafft er eine Verbindung zwischen seinen handgefertigten Meisterwerken und der Natur. Er berichtet von den regionalen Wäldern, aus denen sein Holz stammt, von der handwerklichen Kunst, die in jedem Detail steckt, und von der Verantwortung, die er als Möbelschreiner trägt, um die Umwelt zu schützen.
- Qualität, die Generationen überdauert: Unser Kunde weiß, dass seine Möbel nicht nur für den Moment geschaffen werden. Indem er auf Recyclingpapier setzt, trägt er dazu bei, dass auch seine Marketingmaterialien dieser Philosophie entspricht. Sie werden zu einem Spiegelbild seiner Handwerkskunst – langlebig, zeitlos und nachhaltig.
Diese bewusste Materialwahl ist nicht nur ein Zeichen von Umweltbewusstsein, sondern auch ein wertvoller Beitrag zur Schonung unserer natürlichen Ressourcen.
Unternehmen, die auf Recycling-Papier und nachhaltige Materialien setzen, tragen dazu bei, unsere Umwelt für kommende Generationen zu bewahren.
Es ist eine Entscheidung, die nicht nur ökologisch sinnvoll ist, sondern auch ein positives Signal an Kunden sendet, die verstärkt Wert auf nachhaltige Praktiken legen.
