Glossar
Willkommen in unserem Glossar! Entdecken Sie die Schlüsselbegriffe der Werbe- und Marketingwelt. Entdecken Sie prägnante Erklärungen zu wichtigen Begriffen, die Ihnen helfen, Ihre Projekte effektiver umzusetzen und Ihre Ziele zu erreichen. Noch Fragen? Dann rufen Sie uns gerne an!
Marketing
Der Prozess, bei dem ein Unternehmen eine Marke aufbaut, die sich durch ein einheitliches Design, Logo und Botschaft auszeichnet. Gutes Branding schafft Wiedererkennungswert und Vertrauen bei den Kunden.
Umfasst die gesamte Identität eines Unternehmens, einschließlich Historie, Leitbild und Prinzipien. Das Corporate Design ist ein Teil der Corporate Identity, die das gesamte Erscheinungsbild in der Öffentlichkeit umfasst, einschließlich Kommunikation, Verhalten und Design.
Bezeichnet die Kommunikation über mehrere inhaltlich verknüpfte Kanäle. Die Nutzer werden zielgerichtet über verschiedene Medien geführt und auf einen Rückkanal verwiesen, um eine kohärente und umfassende Marketingstrategie zu gewährleisten.
Die Nutzung von Plattformen wie Facebook, Instagram und Twitter, um Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Es ermöglicht Unternehmen, direkt mit ihrer Zielgruppe zu interagieren und eine größere Reichweite zu erzielen.
Eine Serie von Werbemaßnahmen, die ein bestimmtes Ziel verfolgen, wie z.B. die Einführung eines neuen Produkts. Eine Kampagne kann verschiedene Medien wie TV, Print, Online und soziale Medien umfassen.
Die Gruppe von Menschen, die ein Produkt oder eine Dienstleistung kaufen soll. Marketingstrategien werden speziell auf die Bedürfnisse und Interessen dieser Gruppe zugeschnitten, um sie effektiv anzusprechen.
Layout
Das gesamte visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens. Dazu gehören das Logo, die Schriftarten, Farben und andere gestalterische Elemente. Ein einheitliches Corporate Design erhöht den Wiedererkennungswert des Unternehmens.
Die Anordnung von Texten und Bildern auf einer Seite, damit sie ansprechend und leicht lesbar sind. Ein gutes Layout sorgt dafür, dass wichtige Informationen hervorgehoben werden und die visuelle Hierarchie klar ist.
Mit einem Logo-Relaunch wird das bereits bestehendes Logo eines Unternehmens oder einer Marke überarbeitet oder komplett neugestaltet. Dies geschieht aus verschiedenen Gründen, wie beispielsweise, um die visuelle Identität zu modernisieren, eine veränderte Marktausrichtung zu reflektieren, oder um eine bessere Wiedererkennung zu erzielen. Ein erfolgreicher Logo-Relaunch sollte die Kernwerte und Identität des Unternehmens beibehalten oder sogar stärken, während er gleichzeitig eine zeitgemäße und effektivere visuelle Darstellung erschafft.
Eine Vorabversion eines Designs, die zeigt, wie das fertige Produkt aussehen wird. Mockups werden verwendet, um Ideen zu visualisieren und vor der endgültigen Produktion Feedback zu sammeln.
Ein unsichtbares Liniennetz, das Designern hilft, Elemente auf einer Seite gleichmäßig und harmonisch anzuordnen. Raster sorgen für Konsistenz und Balance im Layout und erleichtern die Organisation von Inhalten.
Die Kunst und Technik der Gestaltung von Texten, einschließlich der Wahl von Schriftarten, Schriftgrößen und Zeilenabständen. Gute Typografie verbessert die Lesbarkeit und kann die Stimmung und den Stil eines Dokuments beeinflussen.
Die leeren Bereiche auf einer Seite, die keine Texte oder Bilder enthalten. Weißraum hilft, ein Layout übersichtlich und ansprechend zu gestalten, indem es den Leser nicht überfordert und visuelle Pausen bietet.
Druckerei
Rot, Grün und Blau (RGB) sind die Grundfarben der additiven Farbmischung, auch Lichtfarben genannt. Durch das Mischen dieser Farben wird Lichtenergie addiert, wodurch die Farben heller werden. Bei der vollständigen Mischung der drei Grundfarben entsteht Weiß. Additive Farben werden in digitalen Geräten wie Monitoren und Digitalkameras verwendet.
Bezeichnet kleinere, gelegentliche Drucksachen wie Broschüren, Visitenkarten, Formulare oder Eintritts- und Speisekarten. Der Begriff stammt vom lateinischen „accidentia“ (Zufall) und umfasst Druckprodukte, die nicht regelmäßig, sondern nach Bedarf produziert werden.
Der Bereich einer Druckdatei, der über das eigentliche Endformat hinausgeht. Damit Motive bis zum Rand reichen, wird dieser Bereich in der Druckdatei erweitert, um beim Beschnitt weiße Ränder (Blitzer) zu vermeiden.
Die Anzahl der Pixel pro Streckeneinheit, gemessen in Inch (dpi - dots per inch). Eine höhere Auflösung bedeutet, dass mehr Pixel auf einem Inch verteilt sind, was zu einem schärferen Bild führt.
Das Bündeln von Produkten mit einer Banderole. Dabei werden Druckprodukte zu kleinen Bündeln zusammengefasst, um den Transport zu erleichtern.
Ungewollte weiße Ränder, die nach dem Beschnitt von Druckprodukten entstehen. Sie treten auf, wenn Druckdateien nicht korrekt erstellt wurden oder Fehler beim Schneiden passieren.
Ein spezieller Lack, der nach dem Drucken auf das Papier aufgetragen wird. Es gibt matte und glänzende Varianten, die als Schutzschicht fungieren, um Ableger und Abrieb der Farbe zu verhindern
Eine aufwendige, aber hochwertige Bindungsart, bei der der Buchrücken mittels Faden vernäht und verklebt wird. Diese Methode wird oft bei Hardcover-Büchern verwendet.
Das Knicken eines Druckprodukts, um mehrere Seiten zu erzeugen, ohne dass das Objekt gebunden werden muss. Falzen ermöglicht die Erstellung von Broschüren und Flyern.
Papier mit einer glatten Oberfläche (matt oder glänzend), das eine hohe Druckqualität bietet. Es wird oft für Grafiken und Fotos verwendet, da die gestrichene Oberfläche die Farben brillanter erscheinen lässt.
Auch Rückendrahtheftung genannt, eine herkömmliche Bindungsart von Broschüren und Magazinen, bei der Klammern am Umschlagrücken verwendet werden. Diese Methode ist kostengünstig und eignet sich besonders für Produkte mit geringer Seitenzahl.
Eine Bindemethode, bei der die einzelnen Seiten mit Klebstoff an den Umschlag gebunden werden. Es gibt zwei Hauptarten von Klebstoffen: Polyurethan und Hotmelt. Polyurethan-Klebstoffe bieten eine höhere Qualität und Haltbarkeit und werden bevorzugt bei Produkten mit hoher Seitenzahl oder dickem Papier verwendet.
Personalisierte Mailings sind Marketingkommunikationen, die speziell auf einzelne Empfänger zugeschnitten sind. Der Inhalt der Nachricht, die Grafiken, Angebote und sogar die Anrede sind individuell auf die Interessen, Vorlieben und das Verhalten des Empfängers abgestimmt werden.Im Gegensatz zu Massenmailings, die eine allgemeine Botschaft an eine große Gruppe von Empfängern senden, zielen personalisierte Mailings darauf ab, eine persönliche Verbindung herzustellen und die Relevanz der Botschaft für den einzelnen Empfänger zu maximieren.Personalisierte Mailings können in verschiedenen Formen auftreten, darunter personalisierte E-Mails, physische Post, Kataloge oder speziell angefertigte Werbematerialien. Sie werden oft genutzt, um Kundenbindung zu fördern, das Kundeninteresse zu steigern und die Conversion-Rate zu verbessern.
Eine Veredelungsvariante, bei der durch gezieltes, mehrmaliges Auftragen von durchsichtigem Lack ein dreidimensionaler Eindruck entsteht. Diese Technik wird oft verwendet, um bestimmte Motive oder Logos hervorzuheben.
Volltonfarben oder Sonderfarben, die als eigenständige Farben gedruckt werden
Werbetechnik
Buchstaben oder Zeichen, die einzeln hergestellt und montiert werden. Als Materialien kommen verschiedene Plattenmaterialien wie Aluminiumverbundplatte, Edelstahl, Eloxal, Acrylglas und PVC in Frage. Einzelbuchstaben können sowohl beleuchtet als auch unbeleuchtet ausgeführt werden.
Zeichen (Buchstaben, Logos, Piktogramme, grafische Elemente usw.) aus Selbstklebefolie. Bei der Verwendung von Folienplotts bleibt die beschriftete Fläche (Hintergrund) sichtbar. Diese Plots können aus fast allen Foliensorten hergestellt werden, jedoch sind Farbverläufe nicht darstellbar und nicht alle Farben (RAL, Pantone, HKS, NCS usw.) sind als Folie erhältlich.
Das Bekleben einer Fläche mit Folie. Es können sowohl Fahrzeuge (Car Wrapping) oder Teilflächen von Fahrzeugen als auch Glasflächen, Schilder, Fassadenflächen, Möbel oder andere Oberflächen foliert werden.
Selbstklebende Folie zur Folierung von Glasflächen. Das Standardmaterial ist farblos, matt und lichtdurchlässig, bietet aber Sichtschutz und Diskretion. Es gibt verschiedene Spezialfolien mit besonderen Eigenschaften und Glasdekorfolien sind sowohl für Schneideplott geeignet als auch bedruckbar.
Banner mit einer feinen, gewebeartigen Gitterstruktur, die sich perfekt für den Außeneinsatz eignet. Durch das Lochgewebe bieten Mesh-Banner eine hohe Winddurchlässigkeit, wodurch keine Segelwirkung entsteht. Ihre UV-beständigen Druckfarben machen sie ideal für Bauzaunwerbung und Gerüstbanner.
Online
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Ein Begriff, der hauptsächlich von Suchmaschinenbetreibern verwendet wird. Keywords sind Schlüsselbegriffe, die mit kostenpflichtigen Anzeigen oder Links auf einer Webseite verknüpft sind. Diese Anzeigen erscheinen automatisch, wenn der entsprechende Begriff in das Suchfeld eingegeben wird.
Maßnahmen, um die Website eines Unternehmens in Suchmaschinen wie Google besser sichtbar zu machen. Dazu gehören die Optimierung von Inhalten, die Verbesserung der Website-Struktur und der Einsatz von Keywords.